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Prada回收黄金的背后,是当代年轻人的新投资需求?

文章来自:眉如新月
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发布时间:2022-11-09 20:57:17
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“黄金”一词在我们的传统观念中一定与财富、社会地位相关联,黄金所塑造的身份认同无可比拟,作为全球通用货币,一方面因为其稀缺性所带来的稳定价值,另一方面在诸多品牌的塑造下,黄金饰品的装饰性能同样让它广泛传播至各个领域阶层。

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当人们还在纠结卡地亚LOVE系列是否镶钻、梵克雅宝的经典Sweet Alhambra“四叶草”该买什么颜色、宝格丽的项链该选择“弹簧”还是“扇子”系列时,高奢品牌的珠宝系列正悄然攻占珠宝市场,传统高级珠宝品牌正面临四面楚歌的处境。

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Cartier /Van Cleef & Arpels

在任命Cartier前全球创新官Timothy Iwata为珠宝总监后,历经两年的沉淀筹备,Prada近期终于宣布推出自己的首个Fine Jewelry高级珠宝系列——‘Eternal Gold’。

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在高奢品牌推出自家珠宝系列屡见不鲜的当下,Prada此番的‘Eternal Gold’系列使用 100% 认证的回收黄金,是全球范围内奢侈品牌第一个真正可持续的高级珠宝系列,其里程碑意义不言而喻。

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作为Prada首个高级珠宝系列,尽管‘Eternal Gold’依然有着男、女系列的区分,但在48个不同样式单品、小到耳饰、缎带项圈,大到臂环、蛇形手链,庞大数量的品类下,模糊性别界限、去中心化的极简美学依然成为设计的主旋律。

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Miuccia Prada、Raf Simons 的掌舵下,Prada标志性的三角符号有着前所未有的多元呈现,而在珠宝创意总监Timothy Iwata的演绎下,无论最为直接的黄金三角铭牌,亦或是从链环到切面等细节设计,三角这一符号元素同样贯穿始终,成为高级珠宝系列的标识元素。

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‘Eternal Gold’的核心在于,高级珠宝系列的创建应为未来所考虑,将作品视为传家宝一般的物件并代代相传。将这一概念更进一步,Prada 重新诠释了Eternal“永恒”一词在当今语境中的含义,因此可持续性成为Prada首个高级珠宝系列的基石。

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在‘Eternal Gold’所呈现的意象里,“高级”一词不仅指代贵金属黄金的价值,其中所蕴含的可持续环保理念,同样赋予Prada首个高级珠宝系列更深层的内核价值。

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而Prada借黄金抢占当代年轻人市场的野心,在摄影师David Sims为‘Eternal Gold’掌镜的宣传大片中便可窥见一斑。

作为Prada时装成衣中现代化设计的延伸,在此基础上,为代表品牌创意精神、契合珠宝系列所要传递的价值观,Prada从不同领域邀请到三位女性偶像作为宣传大使:美国诗人Amanda Gorman、因《怪奇物语》爆火的歌手兼制作人Maya Hawke、音乐艺人Somi Jeon。

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Amanda Gorman

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Maya Hawke

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Somi Jeon

除了面向Z世代群体,为何说此次形象大片的人物选择用心良苦?无论是反映全球性问题的诗词主题、领导多项环保运动的Amanda Gorman,便是贯彻Prada环保理念的不二人选。值得一提的是,Amanda Gorman曾在在2021年美国总统就职典礼上,身穿Prada发表了一首就职诗,成为就职典礼历史上最年轻的朗诵诗人,不仅如此,Amanda Gorman还是首位登上《VOGUE》杂志封面的诗人,其与日俱增的影响力同样是Prada选择的原因之一。

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如今的Prada通过高级珠宝系列来扩展其审美世界、丰富产品矩阵的同时,‘Eternal Gold’同样标志着Prada对可持续时尚的承诺。

在“可持续时尚”概念日益深入人心的当下,作为倡导可持续发展的先驱品牌,Prada已将环保、可持续发展的理念植根于自身 DNA 中。从使用原生尼龙转向Re-Nylon再生尼龙,创新材料从2019 年便作为Prada包袋胶囊系列的一部分进入主流奢侈品市场,随后出现在Prada的时装秀场,在成衣、配饰和鞋履等等品类之中体现。

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而以可持续为创作理念的‘Eternal Gold’另一大看点,便是整个系列的可溯源性。“Prada 的回收黄金仅来自符合条件的回收材料来源,并选择达到最高行业标准的贵金属和宝石供应商独家合作。”

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在基于由Prada、LVMH、历峰、OTB和梅赛德斯奔驰集团共同组建的 Aura Consortium Blockchain区块链平台基础上,每件‘Eternal Gold’单品都有着独一无二的身份证书,消费者可以凭此验证其珠宝的真伪,并跟踪产品从起源到生产过程。

这种对原产地、采购和生产链的彻底透明赋予了高级珠宝一种现代意识,改变着一成不变的行业标准。

无论是早在1932年创造了自家高级珠宝系列的CHANEL、1998年的Dior Joaillerie,或是在2004年首次推出高级珠宝系列的Louis Vuitton,随后GUCCI和 ARMANI等一众奢侈品牌都陆续加入高级珠宝的制作队伍之中。

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CHANEL COCO Crush / Louis VuittonEmpreinte

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GUCCI / ARMANI

尽管对于Prada来说入局高级珠宝领域的时间较晚,但相比上述品牌令人眼花缭乱的珠宝元素,黄金作为贵金属中的代表、‘Eternal Gold’系列的原材料,满足辨识度需求的同时,在理财市场动荡的当下,黄金的价值体现同样成为消费者所考虑的重要原因。

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在最新发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》中,尽管黄金的主要消费人群仍集中于35~50岁年龄区间,但25岁-35岁人群占比高达75.59%,仅次于主力消费人群;据《2021年贵金属首饰消费调查》所显示,在最受Z世代女性消费者偏爱的饰品材质中,黄金的占比高达50%,黄金的消费主力呈现出向着年轻一代发展的趋势。

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或是追求个性、或许是受限于消费能力,尽管传统的金块、金条作为理财投资中的重要形式,对于年轻一代并没有那么强烈的吸引力,在黄金制作工艺日趋完善的当下,满足质量需求的同时,个性化的定制才是真正打动新世代的重要因素。

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当Rapper们在歌词中用频繁用着“Gold Chain”,“穿金戴银”与庸俗剥离、不再是一昧的炫耀途径,反而成为人们个性态度的表达,以黄金为主要材质的饰品在年轻市场的影响力与日俱增。

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毋庸置疑的是,Prada的‘Eternal Gold’不仅在高奢品牌的珠宝系列中风格独树一帜,同样为由卡地亚、宝格丽、梵克雅宝等传统高级珠宝品牌为主导的市场注入新鲜血液,至于‘Eternal Gold’能否带动珠宝在年轻市场的发展、演化成独特的流行趋势,同样让人无比期待。

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