当前位置:首页 > 财经 > 财富商机 > CFO救不了爱奇艺

CFO救不了爱奇艺

文章来自:贤良淑德
字体:
发布时间:2022-06-13 10:29:36
阅读:80

CFO救不了爱奇艺

techsina

但在去年5月,《青春有你》因出现倒奶事件,被责令暂停录制和播出。龚宇随后表示,将取消偶像选秀类节目和场外网络投票环节。

作为热门广告投放标的的综艺被叫停,加之疫情对广告行业整体的影响,2021年Q3爱奇艺广告收入同比下滑10%。

外部环境也在悄然变化。

中概股暴跌,流量红利不再,疫情反复扰动之下,降本增效成为大厂流行语。资本市场对公司投资价值的判断标准,从不计亏损只关注规模增长,到越来越看重增长的质量和底色。就在刚刚过去的5月,爱奇艺的榜样奈飞,被美国一位知名基金经理呼吁踢出FANNG的名单。

“其实不论愿不愿意,行业也已经到了开启新阶段的时刻,从只追求用户高增长变为更看重平台盈利能力。”龚宇在近日接受媒体采访时表示。

对爱奇艺来说,用一次盈利来证明自己,越发迫在眉睫。

03 开源才是长久之计

尽管行业对于爱奇艺本季度的盈利是否能够持续颇有担忧,但龚宇依然对外界表现出自信。

他表示,下一季度爱奇艺将复制Q1的打法,继续降本增效,将精力放在更能够带动增长的头部内容上。“如果内容分头部、腰部和尾部,我们现在最主要的策略是增加头部内容,减少扑街内容,腰部内容不刻意去做。”

从整个公司的发展来看,除砍掉或收缩没有发展前途的业务外,信奉一鱼多吃的爱奇艺也在不断尝试开源,不仅推出了爱奇艺极速版,更是在近期做起了数字藏品生意。

但即便如此,爱奇艺的财务可持续性依然存在隐患。

头部内容是长视频平台最为倚重的,爱奇艺的理想是不断增加头部内容,但现实永远比想象骨感。纵观长视频平台多年的发展,爆款剧的产出莫不是大浪淘沙的结果,谁也无法预测下一个风口。即使强如奈飞,也不能保证持续复制《鱿鱼游戏》的成功。

CFO救不了爱奇艺

从营收结构来看,爱奇艺走的是传统流媒体的路数,主要依靠会员收入。财报显示,Q1会员服务在爱奇艺营收中占比超过60%。而在用户增长见顶的背景下,若要提高会员服务收入,仅有涨价一条路可选。

CFO救不了爱奇艺

但如果没有爆款内容的支撑,涨价在带来短期营收上涨后,也会引起用户出逃。奈飞最新一季度财报显示,当季付费用户数量出现了十年以来的首次负增长,减少约20万人。奈飞还预计,下季度将继续减少200万用户。

长视频平台进退维谷之际,迪士尼的成功显然能为行业提供更多参考。迪士尼财报显示,公司营收结构分为:媒体网络;主题乐园、体验及消费品;影视娱乐;DTCI。这些业务形成商业闭环,并在互相促进中成为不断吸金的永动机。

但爱奇艺为了盈利目标,将战线逐渐收缩,长期来看,无异于杀鸡取卵,也放缓了探索破局之道的步履。

本命年喜提首季盈利后,爱奇艺能否保证它的可持续性?雪豹财经社将持续关注爱奇艺的后续策略、市场表现和阶段性成绩。