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纺服行业:国货运动持续景气,休闲品牌加强旺季营销

文章来自:文史记
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发布时间:2022-01-05 09:12:52
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纺服行业:国货运动持续景气,休闲品牌加强旺季营销

搜索指数:运动品牌总体平稳,国货热度回归理性12月运动品牌百度指数总体保持与上个月持平,休闲品牌中比音勒芬、巴拉巴拉、波司登分别由于积极的央视品宣、冬季羽绒营销百度指数快速增长。总体全年看,新疆棉事件后国货品牌热度逐渐回归理性,品牌影响力通过国潮营销、奥运营销已站在新台阶。内容营销:波司登微博粉丝增速领先,特步小红书增速快微博上,波司登当月粉丝数增长+8.2%,保持领先,FILA安踏转评赞增量较大。小红书上,耐克阿迪累计声量持续领先,FILA安踏新增互动数在运动品牌前2,休闲品牌中巴拉、波司登、太平鸟新增互动数前3,特步小红书互动增速最高,达到27%。运动社区:国货虎扑讨论热度高,识货销量较好虎扑上,李宁讨论帖数大幅度超过耐克阿迪,特步帖数最少但top1帖浏览数最高,主要由于推出林书豪新签名鞋JLIN2。识货上,耐克和Jordan销量领先,且折扣环比上月收窄,李宁top3品类总销量超过阿迪及三叶草系列之和,且top3平均折扣6.9,好于耐克5.9和阿迪4.4。风险提示:1.疫情反复多次冲击;2.企业恶性竞争加剧;3.汇率与原材料价格波动。投资建议:看好国货热潮背景下,优质本土企业品牌力提升随着冬天旺季来临,较多品牌在各平台开展高频次的营销活动。在此过程中,本身具有优秀品牌力和产品力的国货品牌,在经过充分有效的宣传后,受到消费者广泛的关注和认可。短期内虽然消费端受到疫情和宏观经济影响有所波动,但估值调整后安全边际显现,国货热情有望在中长期沉淀为优质品牌的品牌资产。重点推荐安踏体育、李宁、波司登、特步国际、太平鸟、比音勒芬、森马服饰。

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