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“快餐时尚”当道,你会选KFC还是麦当劳?

文章来自:视窗在线
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发布时间:2022-09-02 22:30:49
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日新月异的流行趋势,让我们生活在一个“快时尚”的时代,也有人称现在更新迭代极快、潮流转瞬即逝的时尚、街头领域现状为“快餐时尚”。但如果说到真正的“快餐时尚”,或许还要从 KFC 与麦当劳两大快餐行业的巨头说起。

“快餐时尚”当道,你会选KFC还是麦当劳?

日前,KFC 与来自美国的生活方式品牌 Hype 合作推出了 全新时尚系列服饰。该系列融合了 KFC 和 Hype 双方品牌的代表性元素,将肯德基的菜单、标语与 Hype 大胆的街头涂鸦与扎染风格相结合,可以说是将跨界合作玩转到了极致。

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KFC x Hype 跨界合作中,鲜明的肯德基经典红色贯穿了整个系列,不仅带来连帽衫、T 恤、慢跑裤、赛车夹克等令人眼前一亮的服饰单品,更有背包、拖鞋、渔夫帽、可重复使用的金属水瓶等配饰登台亮相。

“快餐时尚”当道,你会选KFC还是麦当劳?

当模特手持肯德基全家桶、穿着 KFC x Hype 跨界合作的服装大快朵颐之际,你是否会觉得这样的场景似曾相识——KFC 可不是潮流领域的“一年级新生”了,这个人气快餐品牌早就开启了进军时尚界的旅程。

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今年 1 月,KFC 北美以一系列扎染风格设计开拓品牌在餐饮业之外的全新疆土。在 KFC 自主设计的该系列时尚单品的呈现中,整体设计围绕肯德基的英文字样、‘带翅膀’的全家桶展开,其中囊括长袖卫衣、运动短裤、渔夫帽等单品,整个系列的设计呈现浓郁的街头风格。

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KFC Wrapuette 手袋系列

很多潮流爱好者表示,绿、蓝、粉色渐变的设计简直颠覆了人们对肯德基的经典“红白”印象,而日前正式发布的 Wrapuette 手袋系列,则是更加原汁原味的“KFC 风格”。

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KFC Wrapuette 手袋系列

为庆祝肯德基全新的 Twister Wrap of the Day特卖,KFC 特意推出 Wrapuette 手袋系列——这可不是随便做做的,其工艺与质感完全不输奢侈品牌与时装屋。

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KFC Wrapuette 手袋系列

KFC Wrapuette 手袋系列由萨维尔街的工匠手工制作,意大利皮革制成,该款手袋从 PRADA Baguette 标志性外观中汲取灵感,并配以肯德基配饰,以红色为主打,正中饰有肯德基爷爷经典 Logo 头像。更令人惊喜的是,这款 Wrapuette 包内有一个绝缘层,可让外带的炸鸡保持温度——果然还是离不开 KFC 的“老本行”。

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像 KFC Wrapuette 手袋这样的配饰,KFC 这几年的确做了不少,而且都是与炸鸡相关,比如说这款可以装炸鸡的渔夫帽。

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KFC 与圣彼得堡的街头品牌 Mam Cupy 携手发布了这款渔夫帽,既是街头配饰,也是一个用来装炸鸡的桶。

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还有这款为喜欢窝在沙发看球、吃炸鸡的潮流玩家打造的 KFC 篮球拖鞋。这款拖鞋的设计从经典的 Air Jordan IV Fire Red 中汲取灵感,以黑、红、白配色亮相,鞋舌处则有熟悉的肯德基上校图案,搭配可装炸鸡的渔夫帽,简直是宅人居家必备。

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KFC ONSOLE 游戏主机

当然,最“离谱”的还是 KFC 在去年推出的一款游戏主机了——没错,就是游戏主机。这款名为 KFC ONSOLE 的游戏主机不仅可以支持游玩市面上许多人气游戏作品,而且还自带炸鸡烤箱——边玩游戏边等着炸鸡出炉,这是你梦寐以求的生活吗?

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KFC x HUMAN MADE 联名系列

你以为 KFC 就是这样一个“不务正业”的时尚品牌?其实 KFC 与时尚、街头领域的交集远不止于此。早在 2018 年,KFC 就携手 NIGO 旗下街头品牌 HUMAN MADE 带来了一组令人眼前一亮的联名设计。

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KFC x HUMAN MADE 联名系列

KFC x HUMAN MADE 联名系列由 NIGO 一手操刀设计。在单品的设计上,NIGO 将肯德基中的标志性元素进行提取,并围绕创始人哈兰·山德士上校和 “HUMAN MADE Original Recipe” 的主题展开,带来夹克、帽衫、T-Shirt、托特包与帽款等单品。

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KFC x HUMAN MADE 联名系列

在 KFC 招牌单品——吮指原味鸡诞生 80 周年之际,KFC 更携手 KARL LAGERFELD 带来了联名款 KK 无界桶和特别款随行开封袋。

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KFC x KARL LAGERFELD 联名系列

在 KK 无界桶的设计中,肯德基全球第一家店地址也被特别设计在视觉上,黑与白巧妙运用,来致敬 Karl 先生的经典设计;印刻“KEEP FUN CHIC”字母图案,传递玩味时尚的潮流态度;KARL LAGERFELD 经典皮革材质,诠释奢侈质感,优雅别致的设计,满足各种风格的搭配。

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KFC x KARL LAGERFELD 联名系列

KFC 特别款随行开封袋的灵感则源自 KFC 外带包装,启用 KARL LAGERFELD 的黑白配色;特别采用杜邦纸材质,结实耐用更显质感;包装上更印有“who is kk”和“love from KFC”手写字样。

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就像运动领域的 Nike 与 adidas 一般,KFC 与另一全球快餐巨头麦当劳同样处于“相爱相杀”的状态——既然 KFC 大步进军时尚领域,麦当劳自然也不能落后。

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不过相比 KFC 推出许多趣味横生的周边设计之外,麦当劳则选择了另一条路——合作潮流领域的代表人物,让麦当劳的“金拱门”成为真正意义上的“潮流 IP”。

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麦当劳 x Travis Scott

大家最熟悉的“麦当劳代言人”自然就是人气 Hip-Hop 歌手 Travis Scott 了。麦当劳在 2020 年底合作 Travis Scott 推出了“Travis Scott Meal”,内含一份四盎司芝士牛肉汉堡和薯条、雪碧,但比起这套“特餐”,更加珍贵的则是印有“Cactus Jack”Logo 的麦当劳牛皮纸袋。

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麦当劳 x Travis Scott

除了限时、限量供应的 6 美元套餐之外,Travis Scott x 麦当劳的合作企划也在青年群体中引发了一系列蝴蝶效应,Travis Scott 官网上架的麦当劳周边服饰、配件,甚至从橱窗被撕下的海报都在二级市场中水涨船高,可以说是一次超越“现象级”的跨界联名了。

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麦当劳 x BTS 防弹少年团

同样收获麦当劳青睐的,还有韩国人气男子偶像团体 BTS 防弹少年团。在麦当劳与防弹少年团的合作中,不仅包含特别口味的“偶像套餐”系列,麦当劳更为该系列打造了包括服饰、袜、帽及雨伞等诸多周边。

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麦当劳 x BTS 防弹少年团

日前,麦当劳更是与频频制造“大事件”的 YE 强强联手,YE 开着自家“坦克车”亲自出镜麦当劳广告——不知各位是被这辆车种草了,还是 YE 手里的那包薯条?

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麦当劳 x YE

近日更有消息表示,YE 将携手日本设计大师深泽直人重新设计麦当劳包装,还用 2005 年热单《Gold Digger》歌词配文——“Next week it’s the fries。” 足以见得这次联名的“含金量”之高。

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MOSCHINO 秀场中的麦当劳元素

麦当劳初入时尚人士视野,还要归功于时尚品牌 MOSCHINO 与鬼才创意总监 Jeremy Scott——他曾经运用麦当劳元素设计了整整一个系列的 MOSCHINO,让“金拱门”也成为了时尚圈的 icon 元素。

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麦当劳 x Alexander Wang 联名系列

麦当劳与 Alexander Wang 的一系列合作——“王的黑金”主题盛宴同样在时尚领域掀起一阵新流行,其中不仅这款编织方形包袋成为了各大社交平台中 KOL“人手一件”的流行单品,售价 100+ 的仿牛皮纸提袋同样是很多人公认的“造型利器”。

“快餐时尚”当道,你会选KFC还是麦当劳?

身处各个领域文化包容、融合的当前时代语境中,快餐品牌进军时尚行业并非一件奇事,而 KFC 与麦当劳近年来的实力发挥也真正让人们感受到——万物皆可跨界,炸鸡和“金拱门”也能成为全新的时尚趋势。

KFC 与麦当劳,究竟谁会占“快餐时尚”鳌头?欢迎各位来下方评论区分享自己的看法。

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