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滑雪为何成了时尚品牌竞相争抢的新阵地?

文章来自:上官婉婉
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发布时间:2021-12-24 16:34:55
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你或许注意到了!从去年开始,周围似乎总有人在冬日莫名“消失”一个周末,用他们的话来讲就是 “进山开板了”。后疫情时代,滑雪这一原本被视作小众运动的冬季项目,承载着大众的旅行热情,成功地火出了圈。都市时髦人的度假日程不是在上山,就是在奔赴的路上,室内滑雪场、训练场也如雨后春笋般涌现,将滑雪运动无缝衔接进了都市生活中。

滑雪为何成了时尚品牌竞相争抢的新阵地?

前有双板滑雪“天才少女”谷爱凌的横空出世,后有2022北京冬奥会进入倒计时,滑雪在国内的热度可谓只增未减。一向走得很前面的时尚圈,早已为了“滑雪热”内卷起来了!

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海拔的高度能够决定时尚的高度吗?或许是的。早在60年前就有人形容:“一个穿着滑雪服的女孩比穿泳衣的更性感”。高海拔温差造成的泛红脸颊、强烈运动后的面部呈现的自然光泽,令人们开始意识到极限运动带来的这些迷人特质,带有一种澎湃生命力的美感。

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在很长一段时间里,滑雪的时尚性都被严重低估。法国高定设计师Elsa Schiaparelli或许是最早将滑雪服变得时髦的人,多半由于她的女儿本身就是一位滑雪运动员。Elsa女士发明的玳瑁滑雪镜,也一度成为超越滑雪运动本身的时尚单品。现代滑雪服的概念诞生于70年代,告别臃肿的挪威毛衣和皮草袜套,选用抗寒防水的尼龙面料,轮廓的升级使整体造型变得更为利落有型。

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每年冬季的阿尔卑斯山之旅已是皇室的保留项目,戴安娜王妃作为众所周知的滑雪爱好者,因其“带货女王”体质曾成功带火了不少专业滑雪品牌,同时也让滑雪连体裤和套装在80年代大肆盛行。

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而这股冰雪时尚的潮流在几十年后被再次掀起之时,奢侈品牌们已率先发力,将目光对准了这一亟待被开发的全新时尚领域。

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Chanel算是最早嗅到滑雪热的奢侈品牌,早在2018年,时任品牌创意总监的Karl Lagerfeld就曾推出过专为冬季运动设计的Coco Neige系列。尽管有别于专业级装备,但“老佛爷”力求在高级时装与专业性能之间达到一个巧妙的平衡。上月发布的Coco Neige 21/22 系列,则选用大胆的枚粉色为滑雪赋予活力与动感。

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Miuccia Prada本人就是位滑雪爱好者,她甚至在年轻的时候还会穿着比基尼去滑雪。在她执掌下的PRADA和Miu Miu,都在近年来推出不少滑雪服单品,相较于PRADA的专业运动风格,一向走少女风的Miu Miu则将色彩与温柔注入了冰雪运动中。

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去年就率先在男装部试水的Dior,也在9月首次发布了女士滑雪系列——DiorAlps Collection,从名字就能看出DIOR女装部创意总监Maria Grazia Chiuri对阿尔卑斯山脉及滑雪运动的致敬。这个系列囊括了从滑雪镜、滑雪服到雪靴等完整的一系列装备,红白蓝经典配色点缀五角星设计颇具70年代滑雪装扮的复古风范。

滑雪为何成了时尚品牌竞相争抢的新阵地?

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毫不夸张地说,滑雪是当今时尚圈绝对的“流量担当”!除了上述我们提及的几个大牌外,FENDI、Giorgio Armani、Celine、Chloe、Balmain等奢侈品牌也都在这两年追上了这股“滑雪热”。各大时尚品牌的这波运动跨界,俨然已将“滑雪”重塑为第一时尚运动。

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被视作2022冬奥会“夺金热门”的中国双板滑雪运动员谷爱凌,不仅运动天赋出众,姣好的外形、高挑的身材也让她早早被时尚圈相中,不仅登上V、VOGUE等时尚大刊的封面,更成为各大时尚品牌争抢的宠儿。

谷爱凌的风光无限必然离不开其背靠的国内市场,这波“滑雪热潮”让品牌们看到了中国市场的无限潜力。就滑雪本身,在“山系文化”入侵主流的当下,这项原本季节限定的山系运动乘着冬奥会的东风,成为体育圈的顶流。室内滑雪场的普及,也使滑雪爱好者们能够解除时空、季节限制,在保留都市生活节奏的同时自由出入雪场。显然,这将成为滑雪全民化的起点。